我身为一名体育营销界的从业者，目睹过数目众多的俱乐部历经兴衰，然而，最令我心生感慨的，乃是今年梅州客家足球俱乐部那充满波折起伏的过往历程。这段历程，绝非仅仅与足球相关，它还深切关联着坚持以及尊严方面的价值意义，特别是当我瞧见墨西哥的选手法蒂玛·博世于环球小姐比赛里实现逆袭的故事之际，愈发察觉到体育领域之中精神是彼此相通的。踏入梅州客家俱乐部鲜为人知的拼搏与跨越之旅，这篇文章会引领你，瞧瞧该球队怎样于三个月的时间跨度里，从诸多质疑声内开辟出属于自身的前行之路。无论你是从事足球相关工作的人，还是仅仅是一名普通的球迷，这段讲述着尊严以及拼搏的故事，都值得你耗费十分钟的时间去把它读完。

梅州客家足球俱乐部为何陷入保级困境？

今年八月上旬之时，梅州的天气闷热得致使让人呼吸都感到困难。我于俱乐部办公室遇见老张，他是球队的市场运营总监，他指向电脑上的数据图表，眉头紧紧皱起说道：“关注度降低了30%，赞助商续约的意愿很低，球队成绩在降级区边缘处来回波动。我们客家足球俱乐部，真的碰到很大的麻烦了。”。

我有个大学同学是老张，他在梅州客家俱乐部工作，至今已有五年时间。他跟我讲，中超竞争现在越来越激烈了，小市场俱乐部的生存空间被持续挤压着。他还说，没有大牌外援，资金也不雄厚就连关注度都在慢慢流失。他又问我，你知不知道最可怕的是什么呀？是失去自身的特色以及尊严 。

彼时，俱乐部从高层至基层，皆被一种无力之感所笼罩。在训练场地之上，球员虽仍在奋力拼搏，可那股子拼劲已然缺失；于看台上所见，球迷的数量显著减少；在社交媒体里面，负面的评论接连不断地涌现。老张同他带领的团队期望筹划若干活动用以鼓舞士气，然而成效却极为微弱难以察觉。

老张他苦笑着跟我讲道，那个下午，我俩在梅江边散步，他说有时明明异常拼命努力，却仿佛觉着整个世界老跟自己对着干，还透露表示已经开始琢磨辞职之事了，说是感觉自己已没什么办法了 。

足球俱乐部如何应对公关危机？

转机于八月中旬出现， 一天夜晚的时候， 老张在浏览新闻期间， 看到了墨西哥选手法蒂玛·博世， 在环球小姐比赛里所拥有的经历， 她面对不公正指责之际， 勇敢作出回应“我有发言权”， 最终依靠自身的实力以及坚持， 获取冠军的故事， 一下子对他形成了击中效果。

听着，第二天的时候，老张特leyu乐鱼体育官方网站别兴奋地给我打来了电话，说道，你瞧啊，这个法蒂玛呢，面临着那般巨大的压力，可她居然都没有做放弃这件事，不仅如此，她甚至于还带动了其他的选手，让他们一起去支持自己，那么你说，咱们这个俱乐部，是不是同样也能够做到这样子呢 ？

老张马上召集起团队，展开会议商讨，提出了一个崭新的想法，即不再一味紧追那些远不可及的大牌资助，而是回归梅州客家人的本质，去发掘并突显自身的独到价值标点。

他跟我讲：“法蒂玛的那些事儿给我带来启示，尊严非他人所给予的，乃是自身争取而来的。咱客家人存有历经千年的搬迁历程以及拼搏精神。咱客家人拥有别具一格的文化以及社群认同感。这些莫不是咱所具备的特色之处吗？”。

团队着手对俱乐部形象予以重新定位，不再去躲避“小市场”“草根”这般的标签，而是把这些转变成优势。他们谋划了“客家精神，足球传承”系列活动，邀约客家文化学者去讲解迁移历史当中的坚韧故事，安排球员去参观客家围龙屋，从而领会什么才是真正的“拼搏精神”。

梅州客家俱乐部如何实现逆境翻盘？

变化并非一下子就能达成的。在九月刚开始的时候，俱乐部推行了“全城蓝海”这一计划，它要求所有的员工，以及球员深入到梅州的社区当中，去和球迷进行实实在在的交流 。

老张亲自带领队伍，于梅州的学校开展小型足球课堂，在梅州的企业举办小型足球课堂，在梅州的乡村举行小型足球课堂。球员们不再身为处于较为显要位置高高在上的球星，而是转变成为社区的一分子，教孩子们进行踢球活动，聆听老球迷讲述他们 regarding the club 的感情。

忆起当初，有部分球员并不理解，认为此乃作秀之举 ，老张这般说道 。然而，一旦你切实走进那些孩子的生活 ，目睹他们因一颗足球所绽放出的笑容 ，你便会体会到一种从未有过的价值感 。

同一时间，俱乐部于营销方式方面开展了大胆的创新之举，他们摒弃了追求高大上宣传片套路，而是去邀约本地短视频创作者，对球员日常训练以及生活之真实瞬间予以记录，这些内容并无华丽包装，然而却满含着真诚 。

有一位处于中场位置的球员，于视频里发言声称：“兴许我们并非最为出色堪称最佳之球队，可是我们必将为了每一个球竭力拼搏付出全力。缘由在于这属于我们客家人所具备的精神，同时更是梅州足球之尊严所在。”。

在十月份的时候，变化开始呈现出来，主场观众的数量稳步地回升，社交媒体的互动率增长至两倍之多，更让人感到惊喜的是，本地的企业纷纷主动表示愿意对那支“真正代表梅州精神”的球队给予支持，提供帮助 。

什么是真正的体育拼搏精神？

我清晰地记着，10月26日的那个雨夜，梅州客家队在主场，迎战一支堪称联赛中的比较强劲队伍。哪怕雨下得极为猛烈，看台上却满满列席着身着蓝色那种颜色球衣的球迷 。

在那场比赛当中，球队展现出了超乎寻常的顽强劲头。每一回的拼抢行动，每一回的回防举措之时，都能够看见球员眼眸里那股已经久违了的火焰。尽管最终呈现出来的比分属于1比1的平局状态，然而当整场比赛结束之后，全体的球迷都站立起来鼓起手掌，掌声持续差不多长达五分钟之久。

老张眼眶带着湿润，饱含着情绪，对着处于交流情境当中的我，这般说道：“这其中所表征的是拼搏精神，并非面向顺境状态实施锦上添花的行为，而是在逆境态势之下，牢固地坚守住自身具备的价值。”。

这使得我回想起法蒂玛·博世于环球小姐问答环节所讲的那番话语，即：“我们用不着在他人的规则当中去裁剪自身。”梅州客家俱乐部亦是这般情形，其并未盲目跟风去效仿豪门球队的发展模式，而是寻觅到了归属于自身的路径。

于此同时，一则新闻引发了有关体育精神本质的讨论，该新闻是厦门松柏中学有一名男生，他因穿裙子跑步而夺冠，然而其成绩却被取消 。老张对此有所感触进而发表观点说明：“体育的本质是实现对自我的超越，并非是去迎合那种刻板印象 。要是我们一直一味地强调形式，却忽略了内核，那么这就属于本末倒置的状况了。”。

小俱乐部如何打造自己的品牌特色？

十一月初时，梅州客家俱乐部已然完全扭转了局面，球队成绩稳步提升，脱离了降级区，俱乐部品牌价值大幅得增长 。

老张进行了心得分享，说道，小俱乐部切勿尝试去跟大球队较量财力，反而应当深入挖掘自身的特色，我们客家人存有一句老话，山不在高，有仙则名，找到自身的“仙”，才能够真正站稳脚跟 。

他们延续强化客家文化元素，构思设计融合客家传统图案的队徽新版本，发售推广具备客家特色之处的球迷面向对象的环绕周边存在物品、事，乃至还跟本地之内能够创造并且制作音乐之特殊属性专长类别者人员共同开展作业制作组成了俱乐部新版之歌唱歌曲，将客家山歌方面之处元素融入其中。

“此刻回想起来呀，那一段处于困境的状况反倒成了礼物呢。”老张发出感慨说道，“它迫使我们停顿下来去思索：我们究竟是怎样的人哟？我们所具备的价值到底是什么呀？我们又将要朝着哪里去呢？”。

十一月中旬的时候，俱乐部和一家新的赞助商达成了签约协议。在签约仪式这个场合当中，赞助商的代表非常直接地讲道：“我们之所以挑选梅州客家，恰恰是由于对你们的文化底蕴以及那份不向困难低头的精神存有欣赏之情。”。

赛后，老张给我发来信息：“你看，尊严真的可以当饭吃。”

从八月处于低谷，到十一月实现重生，梅州客家俱乐部有着这样的经历，它印证了一个道理，那就是无论对于个人而言，还是对于团队来讲，在面对困境之际，最为重要的并非是盲目去追随他人成功的模式，而是要坚守自身的核心价值，并且凭借真诚以及勇气去将其实现。

好似参与墨西哥小姐竞选的法蒂玛那般，她并未因外界存在的质疑从而去变更自身，反倒始终坚守自身具有的特色，最终获得了认可；犹如厦门那位身着裙子跑步的男生，他或许冲破了某些固有的刻板印象，然而那份敢于做自己的勇气，难道不正是体育精神的一种表现形式吗？

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