那天夜里，我跟老张坐在街边的大排档那儿，他猛然喝了一大口啤酒，目光瞅向远处闪耀着的霓虹灯。“你晓得皮克不？就是那个西班牙的中卫。我近来老是感觉，我们这些搞内容运营的，好似球场上的中卫一样。”。

我当时愣了一下，未曾预料到身为足球迷的他，会陡然间将谈论的话题转向工作方面。老张任职于一家体育媒体，担任内容总监一职，近期正为内容的转型事宜，而陷入极度的焦头烂额之中。

{实时快讯型}正处于我们聊天之际，他的手机持续弹出推送声称，特朗普将会于次年4月前来中国访问，且彼时A股三大指数集体高开，每一条新闻都在争抢用户那十分有限的注意力 。

如何像皮克那样预判内容趋势？

负责体育栏目的老张，其栏目流量已连续下滑三个月了。他讲，皮克身为中卫，最具厉害之处并非解围，乃是预判。他能够提前瞧出对手进攻路线，而我们从事内容工作的，难道不也需要这种能力吗 ？

是他，对已然过去的，接近半年时间段之内的，爆款型文章，做了一番分析，结果发觉，仅仅只是那种赛事实录类型的内容，已然是不能够满足需求了，用户所需要的，是具备深度的那种解读内容，还是能够打动人心的故事 。

内容防守如何做到滴水不漏？

五月中旬的时候，老张所带领的团队试着进行转型，他们增添了“深度解读型”的栏目，对球星背后的故事展开剖析。首期所作的是皮克的职业生涯回顾，内容涵盖从拉玛西亚青训营一直到退役，然而阅读量却仅仅只有预期的一半而已。

哪儿出了问题呢，老张在那一周没怎么回自个儿家，一整天都沉浸在数据当中，后来他察觉到，内容太过专业，欠缺情感方面的连接，说到“我们筑起了围墙，却把开窗这件事给忘掉了。”。

中场大师如何组织内容攻势？

正当这个时候，他瞧见了一则新闻 ，那新闻讲的是男童在家门口掉进水里 ，他的母亲去救援结果二人都失去了生命 。就在这则新闻下面的评论区域当中，网友们不只是表达出悲痛之情 ，还主动地分享起了有关儿童安全方面的知识 。

老张突然间，有了灵感，“为何我们的体育内容，不能如此这般？既能提供专业的资讯，又能触发用户的共鸣？”。

他在六月初，对内容策略进行了全面调整，在报道“正直播NBA：开拓者vs雄鹿”时，团队不但提供了实时战报，而且还穿插了球场安全的小知识，这种结合看上去显得蛮突兀，然而却使得用户觉得颇为新鲜。

防守反击如何转化为内容流量？

将皮克断球后善迅速发起反击的防守艺术，老张融入到了内容运营里，同时老张的团队在热点事件当中，也学会了快速产出独特视角 。

七号月间一场备受瞩目的关键战前，他们预先准备好了两套应对之策。比赛结果一经浮现，十分钟之内便发布了深入详尽的剖析，与此同时还精妙地关联了如今这段时期的热门话题 ，即中国军装设计让人感动到落泪，进而探讨体育精神与爱国情怀之间共有的相通之处 。

这篇文章变成了爆款，老张看到在会议室里的数据曲线急剧飙升之际，他的手都略微有些颤抖，。

如何构建内容生态的完整体系？

老张并未满足于单篇爆文，他从皮克的防守哲学里得到启发，那就是真正的防守堪称一个系统工程。

八月，他促使构建起了“内容金字塔” ，底层为实时快讯 ，中层是赛事实录 ，顶层乃深度解读 。在最高处 ，他们增添了“粉丝互动型”内容 ，使得用户成为共创者 。

有这样一句话曾被老张在一次策划会上引用，这句话是“一个博物馆就是一所大学校”，并且老张还表示“我们的平台也应该如此。”。

此时此刻的老张，已并非往昔处于流量焦虑状态的那位内容总监。他们所负责栏目的用户停留时长，实现了在原有基础上增长至三倍的变化幅度，而分享率更是达到了在原本数值基础上翻升五倍之多的程度。

{粉丝互动型}最近，他们开展了一项征集活动 ，这个活动是“我心中的最佳防守” ，该活动让用户去分享 ，分享对象是自身生活当中 ，那些如同皮克一般 ，颇为擅长展开“防守”的人 ，回应如潮水般大量涌来 。

老张跟我讲，那种内容运转经营真的好似皮克所具备的那种防守技艺。“并非是被动着去等leyu乐鱼体育候热点，而是主动地去搭建体系；并非是单纯地去阻拦信息，而是以优雅姿态去展开反击。”。

夜色显得无比深沉呀，老张手持的手机呢，还是时不时地鸣叫起来，然而呢，这一回呀，他的嘴角却有着笑意呢。

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